Les algorithmes des réseaux connaissent vos followers, pas forcément vos clients. Découvrez pourquoi intégrer une third-party data change tout pour la précision de vos audiences. Le mirage de l’algorithme “Ne vous inquiétez pas, notre algorithme s’occupe de tout.” C’est le message implicite que nous envoient Facebook, Instagram et les autres plateformes. Certes, leurs algorithmes sont puissants : ils analysent des tonnes de données de navigation, de likes, de partages, pour diffuser vos pubs à ceux qu’ils jugent pertinents. Mais attention au mirage : en réalité, ces algorithmes optimisent d’abord leurs propres revenus publicitaires, pas votre ROI. Cela signifie que la plateforme va surtout chercher à montrer votre annonce aux personnes les plus susceptibles de cliquer, même si ce ne sont pas forcément celles qui achèteront. Par exemple, l’algorithme pourrait favoriser des profils “cliqueurs” compulsifs qui gonflent vos taux de clics, au détriment d’une audience de meilleure qualité mais moins active en surface. En somme, l’algorithme travaille pour la plateforme et son business à elle. Notre mission est de le recentrer sur votre business. Les limites du ciblage natif Le ciblage publicitaire natif proposé par les réseaux sociaux reste limité par la nature même de ces plateformes. Elles fonctionnent sur une